Wat het AEG-onderzoek naar merken op evenementen wel en niet bewijst
Wie een sponsorvoorstel schrijft of een merkactivatie op een evenement verkoopt, krijgt aan het eind van het gesprek dezelfde vraag terug, namelijk wat het oplevert.
De vraag die elke sponsor vroeg of laat stelt
Wie een sponsorvoorstel schrijft of een merkactivatie op een evenement verkoopt, krijgt aan het eind van het gesprek dezelfde vraag terug, namelijk wat het oplevert. Het antwoord bestaat meestal uit bereikcijfers, foto's van een drukke stand en een gevoel dat het goed was, en dat is voor een marketingdirecteur die elk kanaal tot op de klik kan volgen niet altijd genoeg. AEG Global Partnerships, de sponsortak van het bedrijf achter onder meer The O2 in Londen, publiceerde begin november een onderzoek dat op die vraag een cijfermatig antwoord probeert te geven.
Wat er precies is gevraagd
Voor The Live Effect 2026 zijn in augustus 12.098 volwassenen ondervraagd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland, die allemaal in het jaar daarvoor een live-evenement hadden bezocht. Van hen zegt 74 procent weleens een aankoopbeslissing te hebben genomen na contact met een merk op een evenement, en 87 procent zegt na zo'n contact op enige manier in actie te zijn gekomen. Het is de tweede editie van het onderzoek, nadat de eerste vorig jaar alleen in het Verenigd Koninkrijk werd gehouden, en de uitkomsten verschillen volgens AEG nauwelijks per land.
Lees verder in de community
De volledige gids is beschikbaar voor leden. Word gratis lid en lees direct verder.
Veelgestelde vragen
Voor het onderzoek zijn in augustus 12.098 volwassenen ondervraagd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. Alle deelnemers hadden in het jaar daarvoor een live-evenement bezocht.