Wat een sponsor zoekt in een evenement en hoe duurzaamheid daarin steeds vaker een rol speelt
Sponsoring is altijd een kwestie van associatie: een sponsor verbindt zijn naam aan een event en verwacht dat de waarden van dat event iets toevoegen aan het beeld dat zijn doelgroep van hem heeft. Dat mechanisme werkt beide kanten op. Een bedrijf met een actief klimaatbeleid, dat jaarlijks rapporteert over zijn CO2-reductiedoelstellingen en dat zijn medewerkers trots wil laten zijn op de keuzes die het maakt, wil niet worden geassocieerd met een event waar niemand iets over duurzaamheid nadenkt, wegwerpmateriaal wordt uitgedeeld en de catering bestaat uit rundvlees in plastic bakjes.
De sponsor als duurzaamheidsspiegel
Sponsoring is altijd een kwestie van associatie: een sponsor verbindt zijn naam aan een event en verwacht dat de waarden van dat event iets toevoegen aan het beeld dat zijn doelgroep van hem heeft. Dat mechanisme werkt beide kanten op. Een bedrijf met een actief klimaatbeleid, dat jaarlijks rapporteert over zijn CO2-reductiedoelstellingen en dat zijn medewerkers trots wil laten zijn op de keuzes die het maakt, wil niet worden geassocieerd met een event waar niemand iets over duurzaamheid nadenkt, wegwerpmateriaal wordt uitgedeeld en de catering bestaat uit rundvlees in plastic bakjes.
Dat is geen ideologische eis maar een reputatievraagstuk. Een CFO die verantwoording aflegt over de sponsoringportfolio en die ook verantwoording moet afleggen over de ESG-doelstellingen van het bedrijf, wil beide verhalen naast elkaar kunnen leggen zonder dat ze met elkaar in tegenspraak zijn. Events die duurzaamheidsdata kunnen leveren, maken die verantwoording eenvoudiger.
Lees verder in de community
De volledige gids is beschikbaar voor leden. Word gratis lid en lees direct verder.
Veelgestelde vragen
Sponsoring is een kwestie van associatie en sponsors willen niet in tegenspraak komen met hun eigen ESG-doelstellingen. Een CFO die verantwoording aflegt over zowel de sponsoringportfolio als de duurzaamheidsdoelstellingen van het bedrijf, wil beide verhalen naast elkaar kunnen leggen zonder dat ze conflicteren.