Wat festivalisation of business events inhoudt en waarom het meer is dan een buzzword

Een woord dat iets echts beschrijft

Op het Skift Meetings Forum van 2025 was festivalisation van zakelijke events een van de meest besproken thema's. Het woord klinkt als het soort jargon dat eventprofessionals produceren als ze iets nieuws proberen te zeggen over iets wat ze eigenlijk al weten, maar in dit geval beschrijft het een reele verschuiving in hoe events worden ontworpen en hoe deelnemers erover nadenken. Het gaat niet om festivals met acts en biertentjes op het bedrijfsterrein, maar om het overnemen van de structuurkenmerken van een festival in de opzet van een zakelijk event: keuze, beweging, parallelheid, informele ontmoetingen en de afwezigheid van een strikt lineair programma.

Een klassiek congres heeft een agenda die voor iedereen gelijk is: plenaire opening, tracks in parallelle zalen, lunch op een vast tijdstip, afsluiting. Een gefestivaliseerd event heeft een programma waarbinnen deelnemers zelf navigeren: meerdere dingen lopen tegelijk, je kiest wat aansluit bij jouw interesse, je loopt door van de ene sessie naar de volgende zonder dat de volgende er al klaarstaat met een voorzitter die je introduceert. Dat vraagt meer van de deelnemer maar geeft hem ook meer terug.